Samoprijava medijev pri ponudnikih zelo velikih platform, ki jo omogoča EMFA

Avgusta 2025 je pričel veljati Akt o svobodi medijev (EMFA, uredba EU 2024/1083), ki je v 18. členu uvedel posebno zaščito medijev pred samovoljnimi umiki vsebin in prikritimi blokadami (shadow bans) zelo velikih spletnih platform. Med regulirane (zelo velike) platforme je Evropska komisija uvrstila Facebook, Instagram (oboje Meta), Youtube (Google), TikTok, X in LinkedIn (Microsoft).

Da bi medij lahko uveljavljal to pravico, mora platformi predložiti izjavo (se samoprijaviti/samoidentificirati), s katero potrdi, da:

• je uredniško neodvisen od državnih organov in političnih strank,
• zanj velja regulativni nadzor (npr. s strani AKOS-a v Sloveniji) ali uporablja priznan samoregulativni mehanizem, ki ureja uredniške standarde (npr. Novinarsko častno razsodišče),
• ne uporablja umetne inteligence za generiranje vsebin brez človeškega uredniškega nadzora.

Če želi platforma vsebino medija s tem potrjenim medijskim statusom omejiti ali odstraniti, ker naj bi kršila njena splošna določila (pogoji uporabe), mora:

• medij vnaprej obvestiti: Platforma mora poslati utemeljitev, zakaj namerava vsebino odstraniti.
• Počakati na odgovor: Medij ima nato 24 ur časa, da se na to namero odzove in pojasni, zakaj vsebina ne krši pravil.
• Šele nato ukrepati: Šele po preteku tega roka (in po preučitvi odgovora medija) lahko platforma dejansko izvede umik ali omejitev.

EMFA preprečuje tudi, da bi se platforme le “skrile” za avtomatizirane odgovore. Vzpostavlja večstopenjski sistem reševanja sporov, ki daje medijem precejšnjo moč:

• Če platforma sistemsko (večkrat) neupravičeno omejuje vsebine nekega medija, mora na zahtevo medija vstopiti v dejanski pogovor. Ne gre več za dopisovanje z boti, ampak za iskanje sporazumne rešitve.
• Medij lahko o izidu in podrobnostih dialoga obvesti Evropski odbor za medijske storitve in EK ter zahteva mnenje odbora in priporočene ukrepe za platforme.

Če dogovor ni mogoč, ima medij na voljo dve možnosti zunanjega razreševanja sporov.

Platforme so po EMFI obvezane vzpostaviti obrazce/mehanizme za samoidentifikacijo medijev. Pri tem so zelo zamujale, zamujala pa je tudi Evropska komisija, ki je že septembra 2025 obljubila Smernice Komisije o izvajanju funkcije za predložitev izjave za ponudnike medijskih storitev v skladu s členom 18(1) EMFE. Smernice je objavila v začetku februarja 2026. Glede obveznosti platform zahtevajo namenski in izpostavljen vmesnik za samoidentifikacijo, ki je dostopen neposredno s platforme, dostopnost v več jezikih EU, množično oddajo izjav za več računov hkrati in aktivno promocijo te funkcije.

Šest mesecev po začetku uporabe EMFE so nekatere platforme končno vzpostavile mehanizme za samoidentifikacijo, vendar so naredile le malo za njihovo dostopnost ali vidnost.

Zato povzemamo seznam povezav s kratkimi opisi postopkov, ki ga je v znak solidarnosti z drugimi mediji objavil EBU.

Meta za obe platformi (Facebook in Instagram) medijskim organizacijam omogoča prijavo vseh uporabniških računov naenkrat. Informacije, ki jih pri tem postopku treba predložiti, se v veliki meri skladajo z zahtevami EMFE, in tudi sam postopek je zasnovan v slogu preprostega podajanja kljukic.

Za Youtube je treba prijaviti vsak račun oz. kanal posebej, kar oteži in podaljša postopek za medije, ki upravljajo več računov. Sam formular je funkcionalen, vendar bi združitev prijave več računov v en postopek še dodatno olajšala delo vsem prijaviteljem.

TikTok sprva zahteva, da je račun »potrjen« in ima ustrezno značko. Nato je treba izpolniti formular v datoteki docx ali pdf in ga poslati na točno določen e-poštni naslov. Platforma omogoča hkratno prijavljanje več računov, vendar zahteva zelo podrobne informacije, kar po nepotrebnem obremenjuje prijavitelje.

X prijavitelja preusmeri na obrazec v Googlovih Dokumentih, ki za izpolnjevanje zahteva Googlov uporabniški račun. Treba je tudi priglasiti vsak račun na platformi X posebej.

LinkedIn ponuja zelo osnovno obliko prijave. Mediji morajo po e-pošti potrditi izpolnjevanje pogojev (v petih alinejah) in sporočiti relevantne informacije.